A pesar de los descuentos y las promociones bancarias, la retracción del consumo y la falta de margen en las tarjetas condicionaron las compras, con un ticket promedio de $63.197 enfocado en artículos de menor valor.
Las ventas de los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre registraron un descenso del 1,4% interanual a precios constantes, acumulando su quinta caída consecutiva para esta festividad. El ticket promedio de la fecha se ubicó en $63.197, reflejando un patrón de compra cauteloso donde los consumidores priorizaron artículos de menor valor unitario o regalos de compromiso antes que compras de gran escala.
En este contexto, las promociones, los descuentos de hasta el 20% y los planes de financiación en 3 y 6 cuotas resultaron herramientas clave para los comerciantes. Sin embargo, su función principal fue generar liquidez operativa y sostener el volumen físico a costa de resignar rentabilidad, sin llegar a alterar la tendencia general de moderación en el gasto familiar. Asimismo, en varios rubros se reportaron restricciones crediticias por falta de margen disponible en los plásticos de los compradores.
Un alivio temporal que estuvo en línea con las expectativas del sector
Para la mayoría de las pymes comerciales, el comportamiento de la fecha estuvo dentro de los márgenes previstos, aunque sin aportar un quiebre en la dinámica del mes. El 51,3% de los locales relevados señaló que sus ventas se mantuvieron en los niveles esperados, mientras que un 32,5% reportó resultados por debajo de sus estimaciones iniciales. En contraposición, solo el 16,2% logró superar sus previsiones.
Respecto al impacto real de la festividad sobre la facturación mensual, el 39,9% de los comercios lo calificó como «moderado», en tanto que un 31,7% indicó que la fecha «suma, pero no cambia el panorama».
Apenas el 9% de las pymes consideró que el Día de la Madre fue clave para traccionar su actividad del mes, lo que confirma que la efeméride operó más como un tanque de oxígeno momentáneo que como un motor de reactivación económica sostenida.
Comportamiento desigual por rubros: entre la búsqueda de precio y el impacto del clima
El análisis por sectores exhibió una fuerte disparidad, con cuatro rubros en terreno negativo y solo dos con variaciones positivas. La mayor contracción se dio en Electrodomésticos y artículos del hogar (-3,6%), donde la falta de esquemas de cuotas sin interés limitó la rotación de artículos de mayor tamaño, derivando la demanda hacia pequeños electrodomésticos y canales digitales.
Le siguieron Cosméticos y perfumería (-3,2%), afectado por precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior en las jornadas previas, y Equipos periféricos y celulares (-3,2%), marcado por la postergación en la renovación de terminales y la preferencia por accesorios de bajo costo. Calzado y marroquinería cedió un 2,2%.
En el extremo opuesto, el rubro Librería lideró los incrementos con un alza del 3,4% interanual, impulsado por posicionarse como la opción más accesible de la fecha con el ticket promedio más bajo del relevamiento ($37.638).
Por su parte, Indumentaria logró mantenerse neutral con un leve avance del 0,1% ($55.416 de ticket promedio), apalancado por compras de último momento en prendas livianas de temporada y promociones agresivas como esquemas 2×1 y 3×2.
Fuente CAME
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